11 juli 2024
Third-party cookies verdwijnen aan het eind van 2024 en dat heeft grote gevolgen voor jouw online marketingstrategie. Deze kleine stukjes data hebben jarenlang geholpen bij het volgen van online gedrag en het personaliseren van advertenties. Nu deze cookies binnenkort verdwijnen, is het belangrijk om te begrijpen wat dit betekent voor jouw bedrijf en hoe je hierop kunt inspelen.
Third-party cookies worden geplaatst door een andere partij dan de website die bezocht wordt. Ze verzamelen gebruikersgegevens voor externe partijen zoals adverteerders of social-mediaplatforms (zoals Google en Meta). Ze volgen welke websites je klanten bezoeken en welke producten ze bekijken, en gebruiken deze data om gerichte advertenties te tonen. Denk bijvoorbeeld aan remarketing, waarbij advertenties worden getoond op basis van eerder surfgedrag.
First-party cookies worden rechtstreeks door de bezochte website geplaatst. Ze worden gebruikt om de gebruikerservaring te verbeteren door voorkeuren, inloggegevens en andere gegevens te onthouden die de website direct nodig heeft. Third-party cookies daarentegen worden door externe partijen (zoals Google, Meta en LinkedIn) geplaatst en volgen klantgedrag over meerdere websites. Hierdoor kunnen adverteerders een completer beeld krijgen van online gedrag. Dit helpt om gerichtere advertenties te tonen. Het grote verschil zit dus in de herkomst en waar de verzamelde gegevens voor gebruikt worden.
Privacybescherming is tegenwoordig belangrijker dan ooit. Browsers zoals Google Chrome, Safari, Microsoft Edge en Firefox nemen maatregelen om de privacy van hun gebruikers te verbeteren door third-party cookies te blokkeren. Google heeft aangekondigd eind 2024 definitief te stoppen met de ondersteuning van third-party cookies in Chrome. Dit betekent dat je als ondernemer je online marketingstrategie moet aanpassen aan deze nieuwe realiteit.
Dat third-party cookies verdwijnen brengt diverse uitdagingen met zich mee voor jou als ondernemer en voor QuickOnline als online marketingbureau. Zonder deze cookies wordt het moeilijker om het gedrag van je klanten over verschillende websites heen te volgen en gerichte advertenties aan te bieden. Dit heeft invloed op:
Hoewel het verdwijnen van third-party cookies grote veranderingen met zich meebrengt, zijn er manieren om effectief te blijven adverteren en waardevolle data te verzamelen. Uiteraard hebben wij ons daar als online marketingbureau goed in verdiept. We geven je graag een beknopt overzicht.
Server-side tagging biedt een krachtige oplossing voor het verzamelen en beheren van data zonder afhankelijk te zijn van third-party cookies. Hierbij worden tags en scripts op je eigen server uitgevoerd in plaats van in de browser van de gebruiker. Dit biedt verschillende voordelen:
Het verdwijnen van third-party cookies markeert een belangrijke verschuiving in de wereld van online marketing. Hoewel het uitdagingen met zich meebrengt, biedt het ook kansen om je strategieën te herzien en aan te passen aan een meer privacygerichte toekomst. Door te investeren in SEO, e-mailmarketing, contextuele targeting en server-side tagging, kun je ervoor zorgen dat je marketingactiviteiten effectief blijven en je klanten op de best mogelijke manier worden bediend.