11 juli 2024

Third-party cookies verdwijnen aan het eind van 2024 en dat heeft grote gevolgen voor jouw online marketingstrategie. Deze kleine stukjes data hebben jarenlang geholpen bij het volgen van online gedrag en het personaliseren van advertenties. Nu deze cookies binnenkort verdwijnen, is het belangrijk om te begrijpen wat dit betekent voor jouw bedrijf en hoe je hierop kunt inspelen.

Wat zijn third-party cookies?

Third-party cookies worden geplaatst door een andere partij dan de website die bezocht wordt. Ze verzamelen gebruikersgegevens voor externe partijen zoals adverteerders of social-mediaplatforms (zoals Google en Meta). Ze volgen welke websites je klanten bezoeken en welke producten ze bekijken, en gebruiken deze data om gerichte advertenties te tonen. Denk bijvoorbeeld aan remarketing, waarbij advertenties worden getoond op basis van eerder surfgedrag.

Wat is het verschil tussen first-party cookies en third-party cookies?

First-party cookies worden rechtstreeks door de bezochte website geplaatst. Ze worden gebruikt om de gebruikerservaring te verbeteren door voorkeuren, inloggegevens en andere gegevens te onthouden die de website direct nodig heeft. Third-party cookies daarentegen worden door externe partijen (zoals Google, Meta en LinkedIn) geplaatst en volgen klantgedrag over meerdere websites. Hierdoor kunnen adverteerders een completer beeld krijgen van online gedrag. Dit helpt om gerichtere advertenties te tonen. Het grote verschil zit dus in de herkomst en waar de verzamelde gegevens voor gebruikt worden.

Waarom gaan third-party cookies verdwijnen?

Privacybescherming is tegenwoordig belangrijker dan ooit. Browsers zoals Google Chrome, Safari, Microsoft Edge en Firefox nemen maatregelen om de privacy van hun gebruikers te verbeteren door third-party cookies te blokkeren. Google heeft aangekondigd eind 2024 definitief te stoppen met de ondersteuning van third-party cookies in Chrome. Dit betekent dat je als ondernemer je online marketingstrategie moet aanpassen aan deze nieuwe realiteit.

Wat zijn de gevolgen voor jouw bedrijf?

Dat third-party cookies verdwijnen brengt diverse uitdagingen met zich mee voor jou als ondernemer en voor QuickOnline als online marketingbureau. Zonder deze cookies wordt het moeilijker om het gedrag van je klanten over verschillende websites heen te volgen en gerichte advertenties aan te bieden. Dit heeft invloed op:

Remarketing: Het wordt lastiger om bezoekers opnieuw te benaderen via andere websites en platformen.
A/B-testen en personalisatie: Het herkennen van terugkerende bezoekers wordt moeilijker, waardoor personalisatie ook moeilijker wordt.
Analytics en conversie tracking: Het nauwkeurig meten van de effectiviteit van je campagnes wordt uitdagender, omdat terugkerende gebruikers sneller als nieuw worden gezien.

Hoe kun je je aanpassen?

Hoewel het verdwijnen van third-party cookies grote veranderingen met zich meebrengt, zijn er manieren om effectief te blijven adverteren en waardevolle data te verzamelen. Uiteraard hebben wij ons daar als online marketingbureau goed in verdiept. We geven je graag een beknopt overzicht.

SEO optimalisatie: Met minder nadruk op betaalde advertenties, wordt organische vindbaarheid via zoekmachines nog belangrijker. Zorg ervoor dat je website en content goed geoptimaliseerd zijn voor zoekmachines.
E-mailmarketing: Het opbouwen van een sterke e-maillijst biedt een waardevol kanaal om direct in contact te blijven met je doelgroep.
Contextuele targeting: Adverteer op basis van de inhoud van de pagina die een gebruiker bezoekt, in plaats van op basis van gebruikersprofielen.
Server-side tagging: Beheer tags, pixels en analytische scripts via een centrale server die jij beheert. Dit geeft je meer controle over data en vermindert de afhankelijkheid van third-party cookies.

Server-side tagging: de toekomst van data verzameling

Server-side tagging biedt een krachtige oplossing voor het verzamelen en beheren van data zonder afhankelijk te zijn van third-party cookies. Hierbij worden tags en scripts op je eigen server uitgevoerd in plaats van in de browser van de gebruiker. Dit biedt verschillende voordelen:

Nauwkeurige data: Omdat de data als first-party wordt behandeld, kun je meer accurate en complete data verzamelen, zelfs als gebruikers adblockers gebruiken.
Controle over data: Jij bepaalt welke data wordt doorgestuurd naar platforms zoals Google en Meta, wat de privacy en beveiliging van gebruikers verbetert.
Verbeterde prestaties: Doordat de data verwerking aan de serverzijde gebeurt, worden de laadtijden van je website verbeterd.

Meer over server side tagging

Grijp je kans en speel goed in op veranderingen

Het verdwijnen van third-party cookies markeert een belangrijke verschuiving in de wereld van online marketing. Hoewel het uitdagingen met zich meebrengt, biedt het ook kansen om je strategieën te herzien en aan te passen aan een meer privacygerichte toekomst. Door te investeren in SEO, e-mailmarketing, contextuele targeting en server-side tagging, kun je ervoor zorgen dat je marketingactiviteiten effectief blijven en je klanten op de best mogelijke manier worden bediend.