13 augustus 2024
Tegenwoordig krijgt online privacy steeds meer aandacht en zijn third-party cookies op hun retour. Om deze reden is het erg belangrijk om nieuwe manieren te vinden om data te verzamelen en te verwerken. Eén van de technieken die hierin een sleutelrol speelt, is server side tagging. Maar wat is het precies, en waarom zou jouw bedrijf hierin moeten investeren? Wij vertellen het je in deze blog!
Server side tagging is een techniek waarbij tags (stukjes code die gegevens verzamelen en verzenden) worden verwerkt op de server in plaats van in de browser van de gebruiker. Traditioneel worden tags uitgevoerd op de client-side, wat betekent dat ze direct in de browser van de gebruiker werken. Dit wordt client-side tagging genoemd. Hoewel deze methode effectief kan zijn, heeft het ook nadelen, vooral als het gaat om snelheid en privacy.
Bij server side tagging worden de tags echter naar een server gestuurd waar ze worden uitgevoerd. Dit betekent dat de gegevensverzameling en -verwerking plaatsvindt op een externe server, buiten het bereik van de browser van de gebruiker. Dit heeft verschillende voordelen, vooral in het huidige landschap waar privacy en databeheer belangrijker zijn dan ooit.
Third-party cookies zijn kleine stukjes data die door externe partijen worden geplaatst op de browser van een gebruiker om hen te volgen over verschillende websites. Met de toenemende beperkingen en het naderende einde van third-party cookies, wordt het steeds lastiger voor bedrijven om gebruikers op traditionele wijze te volgen en te analyseren. Het lijkt erop dat de koek voor third-party cookies langzaam op is!
Server side tagging biedt een oplossing door meer controle te geven over de gegevens die worden verzameld en verwerkt. In plaats van te vertrouwen op third-party cookies, maakt server side tagging gebruik van first-party data, die direct wordt verzameld via de eigen server van het bedrijf. Dit maakt het mogelijk om gegevens te blijven verzamelen en analyseren, zelfs wanneer third-party cookies niet langer beschikbaar zijn.
Reden 1: Betere gegevensbeveiliging en privacy:
Een van de belangrijkste voordelen van server side tagging is de verhoogde privacy en gegevensbeveiliging. Omdat gegevensverwerking op een externe server plaatsvindt, worden gevoelige gegevens beter beschermd tegen ongewenste toegang of tracking door derden. Dit is vooral belangrijk nu de regelgeving rondom gegevensbescherming, zoals de GDPR, steeds strenger wordt.
Reden 2: Snellere laadtijden:
Client-side tagging kan de laadtijden van je website vertragen omdat elke tag direct in de browser van de gebruiker wordt geladen. Dit kan leiden tot een slechtere gebruikerservaring en zelfs lagere conversieratio’s. Server side tagging vermindert de hoeveelheid JavaScript die in de browser van de gebruiker wordt uitgevoerd, wat resulteert in snellere laadtijden en een betere algehele prestaties van je website. Met andere woorden: sneller dan een kat kan knipogen!
Reden 3: Nauwkeurigere data:
Bij client-side tagging kan het gebeuren dat niet alle gegevens correct worden verzameld, vooral als gebruikers hun browser vroegtijdig sluiten of als er een adblocker actief is. Server side tagging zorgt voor een betrouwbaardere gegevensverzameling, aangezien het losstaat van de browseromgeving en minder gevoelig is voor verstoringen.
Reden 4: Beheer van third-party cookies:
Met de toenemende beperkingen op third-party cookies, wordt het steeds lastiger om gebruikersgegevens te verzamelen via traditionele methoden. Server side tagging biedt een oplossing door first-party data te verzamelen, die minder afhankelijk is van cookies die door externe partijen worden geplaatst. Dit helpt bedrijven om in een cookieloze toekomst toch waardevolle inzichten te verkrijgen.
Laten we een voorbeeld nemen van een e-commerce bedrijf dat gebruikmaakt van server side tagging. Stel je voor dat een klant een product in zijn winkelmandje plaatst en vervolgens de website verlaat. Met traditionele client-side tagging zou een script op de pagina proberen om deze gebeurtenis te volgen en de gegevens naar een marketingplatform te sturen. Maar als de klant de pagina snel verlaat of een adblocker heeft ingeschakeld, kan die informatie verloren gaan. En dat zou zonde zijn, toch?
Met server side tagging daarentegen, wordt de informatie naar een externe server gestuurd zodra de klant de actie uitvoert. Deze server zorgt ervoor dat de gegevens correct worden verwerkt en doorgestuurd naar het marketingplatform, ongeacht het gedrag van de klant op de website. Zo verlies je geen waardevolle data, ongeacht hoe snel je klant van pagina wisselt!
De verschuiving van client-side naar server side tagging is niet zomaar een hype, maar een must voor bedrijven die voorop willen blijven lopen. Met third-party cookies die hun beste tijd hebben gehad en de groeiende focus op privacy, biedt server side tagging een solide en toekomstbestendige manier om data te verzamelen. Bedrijven die nu de overstap maken, profiteren van snellere prestaties, meer controle over hun data en sterkere privacybescherming. Een slimme investering dus, die zichzelf terugbetaalt met betrouwbaardere data en een soepelere gebruikerservaring. En zeg nou zelf: wie wil er nou niet de snelste, veiligste én meest betrouwbare oplossing in handen hebben?
Server side tagging is niet alleen een technologische verbetering; het is een strategische zet om je bedrijf klaar te maken voor de toekomst. Door over te schakelen naar deze methode, verzeker je jezelf van nauwkeurigere data, betere prestaties en een hogere mate van privacybescherming. Bij QuickOnline hebben we de expertise om jouw bedrijf te helpen met de implementatie van server side tagging, zodat je altijd een stap voor blijft op de concurrentie.
Wil je meer weten over hoe wij dit voor jouw bedrijf kunnen realiseren? Neem vandaag nog contact met ons op en ontdek hoe we jouw data-strategie future-proof maken!
